- Marketing é uma palavra utilizada ao pé da letra.
- Melhor para seu significado que, na falta de alguma tradução xenofóbica apressada (tal qual “deletar”, “inputar” ou, quem sabe se já não o há, “downloadear”) mantém seu caráter icônico.
- Vem de mercado, mas além de ser muito mais do que isso, quase se confunde, hoje em dia, ao conceito de “branding” (viva a globalização, já que o inglês afirmou-se como o esperanto, uma língua universal, planejada inicialmente por Ludwik Lejzer Zamenhof, em 1887). *
- Enquanto o “marketing” ocupa-se, grosso modo, com a difusão da marca, o “branding” (palavra mais eloqüente), busca o envolvimento dela com o consumidor.
- Imagem, já dito e repetido, é tudo. Ou é, ao menos, muito.
- O envolvimento requer sinergia.
- A sinergia, a identificação.
- Saber quem está do lado de lá que se quer trazer para o de cá.
- Observa-se que várias empresas estão atentas ao fato de que o prazer de um grupo de clientes não se encerra no ato de consumir “per se”.
- Querendo expurgar, talvez, o peso da culpa que o privilégio pode provocar, este olha para os lados.
- Põe-se no lugar do outro.
- Além, esse player só obtém a satisfação plena caso experimente o conceito da benemerência.
- Atentas a esse comportamento, empresas e pessoas públicas (produtos?) sintonizam ações de marketing (imagem) e branding (postura) a fim de satisfazer aos anseios desse insaciável “coolective”, que “quer sempre mais”.
Fatos:
- Leona Lewis e o "Red Hot Chili Pepper" Anthony Kiedis, os "sexies veggies" - PETA - junh2008
- Mac Danzig, campeão do "Ultimate Fighter 6 – PETA - jan2008
- Eva Mendes, a boa do bem – PETA – dez2007
- Pulseira "Charity Water" - por US5, na Sak’s (NY)
- Produtos RED (Revolution, Evolution, Devotion) – por Bono Vox (líder do U2)
- Jóias de Monique Péan – materiais oriundos de fósseis (marfim), reciclagem (ouro) ou de zonas livres de conflito (diamantes)
- Jóias de John Hardy – materiais reciclados e técnicas de artesãos nativos
- Tênis pele falsa - Nike
- Tênis "biodegradável - Adidas
- Slogan Fashion Rio - Reciclar - recIclar - renOvar
- Festa "Life Ball" 2008 (pró AIDS) emViena – Agent Provocateur
- Poverty for Panties - pró algodão orgânico e condições de trabalho escrupulosas
- JR Watkins – farmácia do Minnesota, fundada em 1868 (EUA), a “avó” dos produtos eco-friendly
- Jogadores de rugby do London Wasp em prol da campanha contra o câncer masculino
- Árvore de Natal da Steven Quick (NY): lucro das vendas para American Cancer Society – dez2007
- Cow Parade: na ativa ao redor do mundo, desde 1998
- Recicle - Camisetas de 2ª.mão (http://www.re-shirt.net/) e Jóias de 2ª. mão (http://www.exboyfriendjewelry.com/)
- Stella McCartney (por último, mas não menos importante)
* Fonte: Wikipedia
